CK Calvin Klein ожидает ребрендинг

CK Calvin Klein ожидает ребрендинг

Генеральный директор Том Мерри отметил, что этот шаг станет не только новой ступенью в развитии бренда, но поможет также улучшить его имидж и продолжит процесс совершенствовании всей империи Calvin Klein.

Компания PVH Corp приобрела Calvin Klein в 2012 году и провела консолидацию с компанией Warnaco Group, которая владела лицензией на линии денима и нижнего белья Calvin Klein Jeans и Calvin Klein Underwear. Сделка была оценена в 2,9 миллиарда долларов и стала одной из крупнейших в модной индустрии за прошедший год. Таким образом, «базовая» линейка Calvin Klein White Label и входящие в нее спортивная одежда и нижнее белье теперь будут иметь собственную рекламу и распространение.

Полномасштабный процесс ребрендинга второй линии CK Calvin Klein начнется этой осенью с часов и украшение. Лейбл одежды и аксессуаров будет переименован просто в Calvin Klein. Зато ароматам CK и CK One оставят прежние названия. По замыслу это поможет объединить все линейки бренда под одной крышей. Однако линейка Calvin Klein Collection - самая дорогая одежда бренда – останется неизменной.

Вполне возможно, что для поклонников, привыкших называть бренд просто Calvin Klein, изменения и не станут настолько существенными.